Marketing frente a publicidad
El marketing es omnipresente. Casi todas las cosas que tienes o utilizas, desde un bolígrafo hasta una botella de agua, desde un teléfono móvil hasta un coche, están afectadas por el marketing. Lo único que queremos decir es que el marketing deja su impronta en cada una de ellas. Básicamente, la impresión del marketing puede ser muy notoria o sutil, pero eso depende del producto y del contexto.
Sin embargo, la publicidad es una poderosa herramienta para informar a la gente sobre la oferta de una empresa. Desempeña un papel preponderante en las actividades de promoción. De hecho, hay casos en los que todos los esfuerzos promocionales se realizan a través de la publicidad. Además, una parte importante de la promoción de la empresa se reserva a la publicidad. Y sólo por su popularidad e impacto, se considera igual que el marketing.
SignificadoLa publicidad es una parte del proceso de comunicación con el mercado que una empresa lleva a cabo con el objetivo de captar la atención del público hacia un mensaje concreto.El marketing es el proceso de entender las condiciones del mercado para identificar las necesidades del cliente y crear un producto que se venda solo.
¿Qué diferencia hay entre marketing y publicidad?
En términos básicos, el marketing es el proceso de identificar las necesidades de los clientes y determinar la mejor manera de satisfacerlas. En cambio, la publicidad es el ejercicio de promocionar una empresa y sus productos o servicios a través de canales de pago. En otras palabras, la publicidad es un componente del marketing.
¿Qué es el marketing en la publicidad?
El marketing se refiere a las actividades que realiza una empresa para promover la compra o venta de un producto o servicio. El marketing incluye la publicidad, la venta y la entrega de productos a los consumidores o a otras empresas.
Objetivos publicitarios
A medida que la tecnología sigue evolucionando y cobrando importancia, las empresas modernas emplean diversas estrategias de marketing y publicidad para llegar a clientes potenciales y cerrar ventas. Desde los medios de comunicación tradicionales hasta el marketing digital en línea y en las redes sociales, el marketing y la publicidad parecen estar en todas partes. Parte de esta realidad se debe a la eficacia de las estrategias de marketing y publicidad para impulsar el éxito de empresas de todo tipo y tamaño.
Aunque a veces se utilizan indistintamente, en realidad hay muchas diferencias entre marketing y publicidad. En términos básicos, el marketing es el proceso de identificar las necesidades de los clientes y determinar la mejor manera de satisfacerlas. En cambio, la publicidad es el ejercicio de promocionar una empresa y sus productos o servicios a través de canales de pago. En otras palabras, la publicidad es un componente del marketing. Pero las diferencias no acaban ahí.
El marketing es una práctica empresarial que consiste en identificar, predecir y satisfacer las necesidades de los clientes. Las estrategias de marketing eficaces ayudan a las empresas a aislar la mejor manera de servir a su base de clientes, maximizando al mismo tiempo los ingresos. En el marketing de empresa a consumidor (B2C), los esfuerzos de marketing se dirigen a los consumidores. En el marketing de empresa a empresa (B2B), los esfuerzos de marketing se dirigen a otras empresas.
Qué es la publicidad
Los publicistas trabajan en agencias de publicidad que preparan campañas publicitarias para sus clientes, en empresas de medios de comunicación que venden espacio o tiempo publicitario y en empresas que hacen mucha publicidad.
Los directores de publicidad despiertan el interés de los compradores potenciales de un producto o servicio. Lo hacen para un departamento, para toda una organización o para un proyecto (lo que se conoce como una cuenta). Los directores de publicidad trabajan en agencias de publicidad que preparan campañas publicitarias para sus clientes, en empresas de medios de comunicación que venden espacio o tiempo publicitario y en organizaciones que hacen mucha publicidad.
Los directores de publicidad trabajan con el personal de ventas y otras personas para generar ideas para una campaña publicitaria. Supervisan al personal que desarrolla la publicidad. Trabajan con el departamento financiero para preparar el presupuesto y las estimaciones de costes de la campaña.
A menudo, los directores de publicidad sirven de enlace entre el cliente y la agencia de publicidad o promoción que desarrolla y coloca los anuncios. En las grandes empresas con amplios departamentos de publicidad, distintos directores de publicidad pueden supervisar las cuentas internas y los departamentos creativos y de servicios de medios.
Comercialización
Con una base sólida en los principios generales del marketing, estarás en una posición única para superar las posibles tensiones entre lo creativo y lo práctico para producir soluciones innovadoras que se ajusten a los presupuestos y los plazos.
Desarrollarás habilidades profesionales y de investigación clave, así como una comprensión de la práctica empresarial ética. También realizarás un proyecto de investigación final, que puede ser una tesina o un proyecto empresarial.
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El programa está diseñado para graduados de cualquier disciplina con un fuerte interés en los principios y prácticas de la publicidad y el marketing. Sin embargo, le recomendamos que tenga un conocimiento básico y la comprensión de esta área o estudios de negocios. Deberás tener un mínimo de 2:2 Honours degree o equivalente internacional, una referencia académica y un buen dominio del inglés.